¿Qué es una Landing Page?
Empecemos por el principio. Una Landing Page o Página de Aterrizaje es una página de estructura aparentemente sencilla pero con una narrativa cuidadosamente planificada para lograr que el visitante realice una acción: comprar tu producto, descargar tu e-book o dejar sus datos personales.
La Landing Page responde a una estrategia de Marketing y es creada a medida para alcanzar el objetivo propuesto.
¿En qué casos la Landing Page es más efectiva que un Sitio Web tradicional?
Tanto una Landing Page como un Sitio Web tradicional son efectivos dependiendo de qué objetivo estamos queriendo alcanzar.
El Sitio Web tradicional tiene una estructura mayor para ofrecer más cantidad de información a los visitantes sobre los servicios y el equipo de trabajo, lo cual es ideal para generar autoridad en el rubro.
Una Landing Page consiste en una sola página con un diseño claro y poca información, que busca comunicar un solo mensaje para no distraer la atención y conseguir ese objetivo por el cual fue creada.
¿Quiénes llegan a mi Landing Page?
Las Landing Pages suelen estar conectadas a campañas publicitarias de Google o Redes Sociales. Por lo que los usuarios, al navegar por Google o Redes Sociales buscando temas de su interés, serán cautivados por un anuncio publicitario de tu marca que los llevará a tu Landing Page para que ahí realicen una determinada acción.
3 razones para tener una Landing Page
1. Tendrás un alto índice de conversión:
Esto significa que un alto porcentaje de usuarios realiza la acción que deseabas dentro de tu Landing Page.
La acción que realicen depende del objetivo: comprar tu nuevo producto, anotarse en tu próximo curso online, dejar sus datos para recibir información sobre tu servicio…
Como las Landing Pages dependen de campañas publicitarias, a medida que pase el tiempo y obtengas métricas sobre los resultados, las configuraciones de las campañas se pueden ir ajustando. Estos ajustes progresivos son necesarios para garantizar un nivel cada vez más alto de conversión.
2. Crearás una base de datos de LEADS útiles:
En el mundo hay billones de personas distintas conectadas a internet y no deberías querer alcanzarlas a todas con tu marca, sino sólo a aquellas que demostraron interés en tus servicios. Esos son los LEADS: contactos de personas realmente interesadas en lo que vendés y que pueden llegar a convertirse en clientes de tu marca hoy o en el futuro.
Las Landing Pages te permiten obtener los datos personales de los leads para generar una base de datos a la cual podrás luego recontactar y ofrecerle diversos beneficios: descuentos, novedades, información de tus productos, facilidades de pago, etc.
Generar una base de datos de leads impulsará tus ventas actuales y futuras.
3. Potenciarás un resultado específico:
¿Dentro de tu empresa tenés servicios o productos rentables, pero que no se venden con mucha facilidad? La Landing Page es una gran aliada para alcanzar esos públicos más específicos y poner a prueba tu producto.
¡Recordá que la Landing Page está planteada para que las personas cumplan sólo una acción y no se distraigan con otra cosa!
Ejemplo de Landing Page de Spotify
¿Qué otras características tiene una Landing Page?
✔️ Diseño claro, atractivo y ordenado:
El diseño de una Landing Page debe ser limpio, sin muchos elementos que distraigan la vista del usuario. Ofrecen la información justa: queremos que los usuarios entiendan lo que ven y leen en un solo vistazo!
✔️ Formulario de Contacto eficiente:
El formulario debe solicitar los datos personales de los usuarios, pero sólo aquellos que sean importantes para vos en ese momento. Si son muy extensos, corremos el riesgo de que no lo completen. Lo normal es pedir nombre y dirección de e-mail.
✔️ Call-to-action efectivo:
El Llamado a la Acción debe ser claro para que la persona sepa qué hacer en tu página. Si querés saber más de este punto, visitá el siguiente artículo.
✔️ Testimonios de otros clientes:
¡Necesarios para generar confianza en los nuevos usuarios!
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Medición de resultados
Para aumentar el índice de conversión es imprescindible medir los resultados de las campañas publicitarias.
Te interesará conocer:
- La cantidad de visitantes que recibió tu Landing Page
- La cantidad de leads conseguidos
- Cuál fue el porcentaje de rebote
- Cuál fue el costo por click en el anuncio
Entre otras variables que te ayudarán a mejorar los resultados de tus anuncios. Si querés saber más sobre medición del tráfico de tu web, hacé click aquí.
